Данная статья посвящена истории международных выставок. В ней будут освещены такие вопросы как:
– история проведения выставок;
– международные выставки и глобальные войны;
– какие трансформации претерпели международные выставки;
– роль стран в проведении международных выставок;
Также, сделан прогноз о необходимости и значимости выставок в наши дни.
История возникновения выставочного движения
На первый взгляд может показаться, что международные выставки есть следствие глобализационных процессов в мире, однако, это не так. История проведения выставок подобного толка начинается во Франции, где были проведены первые “прото-выставки” подобного толка.
Изначально, целью выставочных мероприятий была в том, чтобы показать национальные достижения страны. Историки сходятся во мнении, что начало выставочного движения это конец 18 века, в 1798 году в столице Франции, Париже, начали проводить национальные выставки для показа достижении страны, в первую очередь в сельскохозяйственной и промышленной сфере.
Спустя почти полвека, в 1851 году произошла первая по-настоящему международная, признанная впоследствии международным выставочным бюро, выставка в Британии, в Лондоне. Она привлекла внимание большого количества стран, ее успех породил начало долгой, не прерывающейся до сих пор традиции проведения международных выставок.
Парижская выставка 1889 года
Самая крупная выставка 19 века прошла в Париже, в 1889 году. Сама выставка была посвящена столетней годовщине взятия Бастилии и свержения монархии, поэтому, ее бойкотировали многие европейские монархии, такие как Германия, Австро-Венгрия, Бельгия, Испания, Великобритания, Италия, Нидерланды, Португалия, а также Швеция и Россия. Несмотря на это. в выставке приняло участие 35 государств.
Страны, которые официально не были представлены на этой выставке, тем не менее, были представлены частными кампаниями, исключением не стала и Российская Империя.
Количество посетителей превысило 35 миллионов человек, вход на выставку был дешевым и составлял всего 40 сантимов, для сравнения, самый дешевый обед стоил 10 сантимов. Это последняя французская выставка, которая смогла принести прибыль государству: расходы на нее составили 41,5 млн. франков, а доход – 49,5 млн. франков.
Цели выставки
Основная цель выставки – это демонстрация передовых достижений науки и техники. Павильоны, в основном, были посвящены техническим новинкам, таким как электричество, последние достижения в области звукозаписи и другим, передовым для того времени технологиям.
На выставке присутствовал Томас Эдисон, который продемонстрировал публике не только передовые достижения в области электрического освещения, но также и усовершенствованный фонограф, с лучшим качеством звукозаписи.
Также одной из технических новинок были сборные каркасные дома из металла, которые легко собирались и разбирались. Они были спроектированы, в основном, для французских колоний в Индокитае. Один из таких домов сохранился до сих пор, и по-прежнему находится в Париже, на месте проведения всемирной выставки.
Хотя официально Российская Империя не была представлена на данной выставке, но благодаря энтузиастам из русского технического общества удалось организовать строительство русского павильона.
Представленная коллекция русских почв вызвала фурор среди посетителей, этот отдел также получил золотую медаль выставки, а организатор, В.В. Докучаев был награжден орденом “за заслуги по земледелию”, а также удостоен почетного звания.
Главное строение выставки
Самым известным экспонатом, который был построен к проведению этой выставки, стала знаменитая Эйфелева башня. Изначально, она называлась просто 300-метровая башня, и являлась самым высоким сооружением на земле на тот момент.
Башню планировали разобрать после проведения выставки, однако, она произвела большое впечатление на жителей и гостей города, поэтому в 1909 году, башню было решено оставить навсегда. Эта башня по сей день стоит в Париже и является одним из самых узнаваемых символов Франции в мире.
Еще одним новшеством, связанным с этой башней, были лифты, которые поднимали всех желающих на смотровые площадки. Лифты были также сделаны по последнему слову техники того времени, с применением страховочных элементов. Чтобы доказать безопасность использования лифта, его создатели, в целях демонстрации заполнили одну из кабин лифта свинцом (вес свинцового груза имитировал максимально допустимый вес пассажиров), подняли лифт в самую верхнюю точку, а затем перерубили трос. После этого лифт начал стремительно падать вниз, однако, предусмотренные системы безопасности сработали штатно и остановили кабину.
Выставки до первой мировой войны
С момента проведения международной выставки в Париже 1899 года до момента начала первой мировой войны во всем мире прошло более 80-ти различных выставок, как международного, так и национального уровня. Выставки носили как общий, так и узкоспециализированный характер, например, международная рыболовная выставка, выставка военно-морского флота, и другие.
До появления специального органа, который бы регулировал и каким-либо образом регламентировал работу всемирных выставок, проводить между ними разграничение затруднительно.
Проводились как всемирные (в общем смысле этого слова) универсальные выставки, так и национальные, но с возможностью допуска на них и иностранных представителей, поэтому, их в некотором роде также можно считать международными, так как на них были представлены представители из различных государств.
Выставка накануне «великой войны»
Самой известной международной выставкой, которая произошла в разгар мировой войны, является Панамско-тихоокеанская выставка, которая прошла в Сан-Франциско в США. Она проходила в 1915 году и была приурочена к завершению строительства Панамского канала.
Самой главной достопримечательностью выставки была Башня драгоценностей, которая была более 130 метров в высоту и была покрыта более чем 100 тыс. граненых стекол.
Единственным зданием, которое сохранилось после проведения выставки, до наших дней в неизменном виде, является здание дворца изящных искусств, который использовался для выставки произведений изобразительного искусства.
Также на выставке была полноразмерная действующая модель панамского канала. Несмотря на все новшества и хорошую организацию, выставка оказалась провальной, так как набирающая обороты Первая мировая война вынуждала государства тратить все силы и средства на ведение боевых действий, а не на участие в выставках.
Во время первой мировой войны крупные выставки не проводились, проводились лишь локальные и региональные, которые не отличались большим масштабом и составом участников.
Международное бюро выставок
В 1928 году, для систематизации проведения международных выставок, было создано Международное бюро выставок. Соглашение о его создании было подписано в Париже. Это было одно из первых массовых межправительственных соглашений, которое функционирует и в наши дни.
Основным целям создания международного выставочного бюро были следующие:
– создание единой нормативной базы для проведения международных выставок (ЭКСПО);
– отбор стран-участниц, контроль торгов, определение дат и времени проведения выставок;
– создание наиболее выгодных условий для стран, которые организуют и участвуют в выставках.
На сегодняшний день, к этой межправительственной организации присоединилось порядка 170 государств.
Международное бюро выставок признает 2 основных типа выставок: всемирные универсальные выставки (ЭКСПО) и всемирные специализированные выставки, посвященные определенной тематике.
С 1995 года интервал между ЭКСПО составляет не более 5 лет, а между двумя Выставками ЭКСПО можно провести только одну специализированную.
Выставка накануне Второй мировой войны
Последней крупной мировой выставкой, состоявшейся накануне Второй мировой войны, была всемирная выставка (ЭКСПО) в 1939 г. в штате Нью-Йорк. Это одна из самых масштабных мировых выставок, проведенных в Америке. Выставку посетило более 44 миллионов человек.
Проведение выставки было омрачено началом новой мировой войны. Многие павильоны, а также экспонаты, которые принадлежали странам Оси были разрушены, а экспонаты оккупированных стран распроданы.
Важным событием этой выставки стало то, что она стала отправной точкой для проведения международного конгресса научной фантастики. В связи с началом крупнейшей войны в ХХ веке, которая охватила большую часть всех государств, в период с 1939 по 1949 год, международные выставки ЭКСПО не проводились.
Трансформация идей выставок
На настоящее время выделяют 3 основных периода в проведении международных выставок, каждый из которых характеризуется своими целями, задачами и мотивацией.
Первый период – период активной индустриализации (1851-1938 гг.)
Характерными чертами данного этапа было выставление на передний план достижений научно-технического прогресса, многие новинки, такие как телефон, или же безопасный лифт были впервые продемонстрированы широкой публике как раз на таких мероприятиях.
Второй период – период культурного обмена (1939-1987 гг.)
Несмотря на то, что технические новинки также были представлены на выставках, они не занимали более центрального места экспозиции. Больше внимания получили темы социального прогресса и культурного обмена.
Третий период – период национального брендинга (1987-н.в.)
Начиная с 1987 года все больше стран стало использовать участие в международных выставках для улучшения национального имиджа, а также для рекламы своих национальных проектов и компаний. Это стало выгодным вложением средств, однако, вследствие того, что доходы, полученные от проведения такой демонстрации своей страны являются не прямыми, а косвенными, точно их подсчитать затруднительно. К примеру, согласно подсчетам Нидерландов, затраты на разработку и строительство павильона к выставке ЭКСПО 2000 составили 35 млн. евро, а косвенная прибыль, полученная от демонстрации, составила 350 млн. евро дополнительных инвестиций в экономику государства.
Международное влияние ЭКСПО
Международные выставки оказали большое влияние на развитие общемировой политической, экономической и социальной сферы. На выставках, помимо, непосредственно, самой выставки, параллельно проходили различные конгрессы и конференции, которые со временем трансформировались в международные неправительственные организации. В целях регулирования их деятельности, в Брюсселе в 1910 году был создан всемирный конгресс международных ассоциаций.
Таким образом, можно говорить о том, что всемирные выставки способствовали формированию институтов гражданского общества в мировом масштабе. Международные выставки также способствовали процессам глобализации, объединению разрозненных стран в политические и экономические организации.
Если рассуждать более локально, то проведение международной выставки оказывает серьезное влияние не только на страну, проводящую выставку, но и непосредственно на город, в котором проходит выставка. Это настоящее испытание на прочность.
Как правило, для проведения выставки полностью обновляется инфраструктура города, создаются новые логистические маршруты. Помимо этого, буквально весь город становиться включенным в дело проведения выставки. Проведение выставки оказывает влияние и на ландшафт города.
Например, проведение всемирной выставки в Лондоне в 1851 году во многом сформировало облик современного города, а здание, в котором проходила эта выставка в настоящий момент представляет собой один из важных всемирных культурных центров.
Выставки имели большое культурное и социальное значение. Они сыграли большую роль в вопросах преодоления эпохи колониализма, помогли малым государствам самопрезентовать себя и заявить о себе миру с новой, до этого не демонстрировавшийся стороны.
Большую роль международные выставки сыграли в истории СССР. После признания СССР Францией и начала дипотношений в 1924 году, Москва присоединилась к деятельности всемирного выставочного бюро и уже в 1925 году приняла участие на выставке в Париже. СССР активно выстраивал государственный бренд через участие в международных выставках, советские павильоны всегда пользовались особой популярностью.
Роль западных стран в международном выставочном движении
Западные страны, в первую очередь, страны Европы и США, оказали большое влияние на все выставочное движение. Европа долгие годы служила локомотивом развития науки и техники, не последнюю роль в этом сыграли международные выставки. Облики многих европейских городов были сформированы международными вставками, а некоторые из культурных памятников, таких как Эйфелева башня, стали национальным достоянием страны.
Соединенные Штаты имеют непростую историю взаимодействия с Международным бюро выставок. Вашингтон рассматривал выставки прежде всего как способ заработка, поэтому не все международные выставки, проводившиеся в США, были признаны Международным бюро выставок.
Одним из спорных критериев, по которому мнения американских властей и Международного бюро выставок не сошлись, это длительность экспозиции. Согласно правилам, длительность экспозиции не может превышать 6 месяцев, тогда как, чтобы окупить поведение выставки, нужно больше времени.
Конфликтные ситуации привели даже к тому, что в 2001 году членство США в Международном бюро выставок было аннулировано за неуплату взносов. Приостановка членства Соединенных Штатов сместила вектор деятельности организации на Восток, и в период с 2001 по 2017 г. страны Азии чаще становились площадками для проведения выставок.
В 2017 году, при президентстве Дональда Трампа, Америка восстановила свое членство в Международном бюро выставок. Количество выставок класса ЭКСПО выросло в 2 раза: с 1970 по 2001 год в странах Азии была проведена лишь 1 такая выставка, также, впервые ЭКСПО прошла в Китае, в 2010 году.
Роль стран Азии в международных выставках
Страны Азии стали площадкой для проведения всемирной выставки типа ЭКСПО, относительно недавно. Лишь в 1970 году первая выставка такого класса прошла в Японии. Это была первая выставка такого большого уровня в Азии. Она оказала сильное воздействие на развитие страны.
Выставка получилась во многом революционной. Впервые на столь высоком уровне на передний план была выдвинута тема не последних технических достижений, а проблема загрязнения окружающей среды.
Лозунг этой выставки звучал так: «Прогресс и гармония для человечества».
Эта выставка помогла Японии не только существенно развить инфраструктуру города выставки, так как специально для проведения этой выставки была построена новая ветка железной дороги, но и поднять социальные темы.
Граждане послевоенной Японии практически не имели возможности выезда за рубеж, проведение же всемирной универсальной выставки позволило ближе познакомиться с другими культурами. Влияние выражалось во многих факторах. К примеру, после проведения этой выставки, в Японии появился интерес к фастфуду американского образца, хотя подобный способ употребления пищи не был свойственен традиционному японскому обществу. В результате, в начале 80-х в Японии появились такие американские сети как Макдональдс и КФС.
Китай удостоился чести проведения всемирной универсальной выставки ЭКСПО в 2010 году. Она была проведена в крупном бизнес-центре Китая – Шанхае. Это был первый случай в современной истории, когда выставка ЭКСПО была проведена в стране с развивающейся, а не развитой экономикой.
Поднебесная основательно готовилась к проведению этого мероприятия. Было построено 6 новых станций метро, а безопасность была обеспечена на олимпийском уровне. ЭКСПО 2010 стало одной из крупнейших выставок в истории этого движения, в ней приняли участие 192 страны и более 50 международных организаций. Проведение такой масштабной выставки положительным образом сказалось на китайской экономике, она послужила импульсом для роста ВВП.
Выводы
На сегодняшний день прошло уже более 36 официально признанных международных выставок типа ЭКСПО, и 57 международных специализированных выставок, признанных международным выставочным бюро, число непризнанных, специализированных, а также национальных выставок, в которых могли принимать участие иностранные государства и зарубежные частные кампании, более чем 500.
Международные выставки трансформировали социально-политическую и международную реальность, внося больше открытости и способствуя налаживанию связей политических и экономических между странами.
Выставки также трансформировались, изменились их смыслы, цели и задачи, и этот процесс до сих пор является незавершенным. Они привнесли большой вклад в создание современного гражданского общества, стояли у истоков многих международных организаций и институтов, трудно переоценить их вклад в развитие человечества. Безусловно, международные выставки нужны и в наши дни, они помогут преодолеть последствия тяжелых экономических и геополитических потрясений, сделать наш мир более открытым и взаимно интегрированным.
Автор: Денис Дроздов
Мнение редакции может не совпадать с мнением авторов публикаций
Изображение на заставке: Image by wirestock on Freepik
Поделиться в сетях: